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年收入高达六千多亿,日净赚1.8亿,国内好多耳熟能详的品牌都被这家国际食品巨头给收购了

发布者:defent 点击:137 发布时间:2019-09-26

据公开资料显示,雀巢创立于1867年,至今有150多年的历史。如今的雀巢业务范围非常广,咖啡是其核心产品,还有奶制品、巧克力、饮料、保健营养品、糖果、冰激凌、瓶装水、宠物食品等等,在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂。在财富杂志发布的2019世界500强榜单中,雀巢排第76名。按照雀巢的营收,可以比肩中国华为了。

说到中国的食品饮料巨头,很多人可能会想到康师傅、娃哈哈,甚至是伊利蒙牛,他们的产品已经成为了我们日常的生活所需,业绩也非常不错,年销售额达到了六七百亿。不过,如果和国际食品巨头来比,还是有一定的差距,比如全球最大的食品集团雀巢,2018年收入高达6185亿人民币,几乎是中国食品巨头的10倍。而净利润也达678.4亿人民币,平均一天净赚1.8亿。另外,雀巢2018年中国收入为474亿,和国内的巨头差不多规模。

雀巢咖啡.jpg

据公开资料显示,雀巢创立于1867年,至今有150多年的历史。如今的雀巢业务范围非常广,咖啡是其核心产品,还有奶制品、巧克力、饮料、保健营养品、糖果、冰激凌、瓶装水、宠物食品等等,在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂。在财富杂志发布的2019世界500强榜单中,雀巢排第76名。按照雀巢的营收,可以比肩中国华为了。

作为一家百年食品巨头,其成功有诸多经验可学习。在创立初期,由于瑞士境内婴儿存活率很低,所以公司创始人就发明了一众适合婴幼儿的乳制品。因此,雀巢是以乳制品起家的,并不是咖啡。瑞士是面积小,人口少的国家,根本不能满足雀巢的发展需求,所以在创立不久就开始国际化,向全球市场扩张,一战结束后,雀巢在全球就已拥有40家工厂。

雀巢脆脆鲨.jpg

让雀巢开始第一次的腾飞是发生在1938年,这一年雀巢研发出了速溶咖啡,让人们可以随时随地都能喝到咖啡,而不需要到咖啡店。速溶咖啡的诞生改变了全球的咖啡饮用习惯,也改变了雀巢的命运,让雀巢迅速进入千家万户,市场不断扩大。到上世纪50年代,雀巢在全球就有100多家工厂,产品涵盖乳制品、炼乳、婴儿营养品、巧克力、速溶饮品。

当然,雀巢成为一家巨无霸企业,并不完全是靠自己独立发展业务起来的,而是通过一系列并购。雀巢是一路不断发展,一路不断买买买,据了解,除了奶制品、咖啡、巧克力是自己研发的以外,其他品类基本都是靠收购而来。比如1960年收购收购德国和法国冰淇淋品牌Jopa和Heudebert-Gervais,进入了冰激凌领域;1988年收购英国糖果公司Rowntree Mackintosh,杀入糖果行业。此外,雀巢还有三起重大并购事件,2001年,103亿美元收购美国普瑞纳公司,成为全球宠物食品领域寡头;2012年,又以118.5亿美元收购世界500强企业惠氏,进一步巩固在乳制品,保健品等领域的地位;2018年,以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,咖啡霸主地位更是无人可以撼动。

星巴克咖啡.jpg

多元化是雀巢的成功法宝之一,在全球扩张中,雀巢并没有死守一个类别,而是不断扩充品类,提升自己的实力,这对今日的中国食品企业有着很好的借鉴意义。另外,灵活多变的经营策略也是成功因素之一,雀巢在会根据各地的口味和偏好,进行产品的策略调整,以满足当地人的需求。

如今,中国已经成为了雀巢的全球第二大市场,为雀巢贡献颇多。据了解,2019上半年,雀巢大中华区收入达到了233亿元,保持了不错的增长。雀巢早在1908年就进入了中国大陆,彼时还是清朝末年,不过,由于当时中国处于动荡时期,并没有很好的发展下去。直到1987年,雀巢再次进入,并以奶制品开路,当时来说,国人还没有喝咖啡的习惯,对这种饮料并不欢迎。不过,随着雀巢大量的广告和市场教育,速溶咖啡很快打进中国消费者心理,雀巢成为了人们购买咖啡的首选。

各种咖啡 饮料名称.jpg

雀巢在中国大陆的发展,延续了它们的一贯操作手法。一边将自己的品牌带入中国市场,不断修建工厂,投放广告,进行本土化,抢占市场;另一边就是大举收购本土竞争对手,将一些知名品牌都收入囊中。国人非常熟悉且曾引以为傲的太太乐、五羊、大山、豪吉、徐福记、银鹭等等品牌,都已经成为了雀巢的子品牌。

随着95后00后成为新一代消费主力,佛系文化、宅经济的发展,宠物食品得以快速发展,雀巢旗下的宠物食品品牌普瑞纳也取得非常不错的业绩增长。

雀巢旗下销售额超过10亿美元的品牌已经有13个,涉及食品、咖啡、糖果等等领域。据业内人士分析,中国庞大的市场,以及消费升级,市场需求将进一步提升,作为全球最大的食品巨头,无论是品牌力,还是产品多样化,以及产品质量等多方面,雀巢都具备很多的优势,这无疑也给中国的品牌带来不少的压力。

来源:公关圈

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