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雀巢挥刀,或拟10亿美元出售徐福记、银鹭

发布者:defent 点击:274 发布时间:2019-11-12

10月30日,美媒《彭博社》引述知情人士说法报道,瑞士食品巨头雀巢正评估旗下食品品牌徐福记和银鹭的所有权问题,在多年力图振奋这2个中国事业未果后,将考虑包括出售在内的选项。

10月30日,美媒《彭博社》引述知情人士说法报道,瑞士食品巨头雀巢正评估旗下食品品牌徐福记和银鹭的所有权问题,在多年力图振奋这2个中国事业未果后,将考虑包括出售在内的选项。

雀巢.jpg

消息来源透露,雀巢可能寻求将以10亿美元或以上的价格,出售徐福记和银鹭这两家中国子公司的控股权。不过,雀巢也有可能只选择出售其中1家或2家公司的一部分股权,目前未有最终确定。雀巢发言人则拒绝置评。

2011年,雀巢公司以15亿元人民币收购厦门银鹭食品集团60%股份。此后,雀巢公司又低调对“银鹭”进行了两次增持,并在2018年6月完成对银鹭品牌100%控股;同在2011年,雀巢斥资17亿美元收购了徐福记60%的股份。

铁打的雀巢,流水的品牌

数据显示,2018年,雀巢总营收914亿瑞郎(约合人民币6185.7亿元),同比增长2.1%。净利润为101亿瑞郎(约合人民币678.4亿元),同比增长41.6%。这意味着雀巢平均每天能赚1.8亿人民币。

目前,中国也已成为雀巢全球第二大市场。

2018年,雀巢中国市场收入为70亿瑞郎(约合470亿人民币),较去年同期增长6.5%,主要增长来源于婴儿营养、咖啡业务和烹饪品业务的创新以及电子商务领域,并未提及糖果及粥饮业务。

但如此体量的巨无霸,在中国却少有人知晓。究其根本,是因为它的本土化战略是在完成并购之后不将雀巢品牌强加于子公司,起到了隐形的作用,比如在中国,星巴克、太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、云南山泉这些品牌现在都是雀巢的。

星巴克、太太乐、豪吉鸡精.jpg

2017年,雀巢雀巢行政总裁Mark Schneider上任后,对公司的投资组合进行洗牌,淘汰了美国朱古力品牌、皮肤病和人寿保险等业务,总计资产约达150亿美元。

雀巢于月初时表示,银鹭的销售额约10亿美元。Schneider当时表示,银鹭约三分之二的产品为当地品牌,如花生奶和八宝粥,唯销售令人失望,即饮咖啡销情则较好。

如果,徐福记和银鹭两个品牌陷入了增长放缓的困境,也不排除雀巢将其甩卖的命运,毕竟已有前车之鉴。

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